经济的不断发展、消费能力的不断提升、互联网/移动互联网带来的社会意识变革和消费行为变化，都使母婴互联网所面对的新一代“母婴人群”具有不同以往的行为特征和消费心态。
这些年轻妈妈有怎样的特征？消费习惯究竟如何？整个消费行为背后的核心消费动机是什么？她们的变化如何影响着行业内的相关品牌，又如何影响着母婴互联网平台的功能进化？而技术的发展又在这一切中扮演了什么角色？面对这一切改变，母婴互联网的营销又有怎样改变，表现出怎样的新思维和新趋势？
2015年8-10月，关注全球TMT创新领域的跨媒体服务商—TopDigital，联手中国最有影响力的垂直母婴生活服务平台—妈妈帮，在全国范围内进行了新一代母婴人群的分析和调研。调查样本超过5000份，其中有效问卷达3008份，全面了解了母婴人群的基本特征、触媒习惯、上网习惯和消费行为，并基于此分析了母婴互联网面对的营销挑战，提出“精细化场景营销”这一全新概念，结合具体案例解读“精细化场景营销”的各种表现形式，总结出母婴互联网的营销新思维和新趋势。
本报告定义的母婴人群，指孩子年龄在-1-7岁的年轻妈妈。她们是中国母婴互联网的重点服务对象，未来这个年龄范围将会延伸到-1-12岁。
以下是报告全文：
（点击文末连接可下载报告全文）
